Моят процес за създаване на съдържание с Claude
Всеки път започвате от нулата. Нов промпт за всяка стъпка, едни и същи обяснения отново и отново. Тази лекция показва друг подход.
Настройте средата веднъж. Използвайте я отново при всеки клиент, като сменяте само Проекта.
- За собственици и мениджъри
- Без предварителни знания
- Практически примери
Вие сте маркетолог или копирайтър.
Изграждате съдържание за повече от един клиент, често за много повече. Всеки иска своя глас, своя план и свой ритъм на публикуване.
Тази лекция показва как се прави това бързо и лесно. С правилна структура управлявате проектите на много клиенти, без хаос и без да започвате всеки път от нула.
Изградих структура, която работи. Проста е, и всеки може да я приложи.
Кратко представяне
Накратко за мен и защо говоря по тази тема.
Казвам се Мариела Славенова. Основател съм на Marinext AI и създател на AI Ready Standard. Работата ми е да помагам на компании да въведат изкуствен интелект по подреден и проверим начин: от оценка на готовността, през обучение, до сертификация.
Четири тухли
Преди инструментите, един прост модел. Четири тухли изграждат процеса. Една тухла, умението, е обща за всички клиенти. Останалите изграждат проекта на конкретния клиент.
Skill
Повтаряемата способностЕдна и съща задача, изпълнена по един и същ начин всеки път. Общо за всички клиенти.
Instructions
УказаниятаКой е Claude, правилата, гласът, подписът. Винаги заредени във всеки чат. Тук се решава голяма част от качеството.
Knowledge
СправочникътПрофилът на марката, примерите, вътрешните връзки. Издърпват се при нужда.
Project
СредатаРаботното място, което държи инструкциите, знанието и историята. Едно на клиент.
Умението остава едно за всички клиенти. Новото при всеки клиент е проектът, с неговите инструкции и знание.
Какво са Skills (Умения)
Skills, или умения, са начин да дадете на Claude готова инструкция за конкретна задача, която той зарежда сам, само когато му потрябва.
Появяват се на 16 октомври 2025 г. като отворен стандарт. В средата на Claude умението се качва веднъж, готово, през интерфейса, без код и без папки. Всяко умение носи име, кратко описание, и самите инструкции, събрани в обикновен текстов файл, който можете да отворите и прочетете. Името и описанието стоят винаги пред Claude, по тях той решава кога да стартира умението.
Мислете за умението като за наръчник за въвеждане в една задача: стъпките, правилата и примерите, които иначе бихте обяснявали всеки път наново.
Защо има значение: колкото повече текст подадете наведнъж, толкова по-бавен, по-скъп и по-склонен към грешки става моделът. Умението държи това знание извън промпта и го зарежда само когато е свързано със задачата.
Прогресивно разкриване
Claude вижда само върха на айсберга. Останалото се зарежда едва когато потрябва.
- 1Винаги в контекстаЗареден винаги
Име и описание
Само заглавието и краткото описание на умението стоят винаги пред Claude. По тях той решава дали умението е свързано с текущата задача.
name: blog-article description: Пише статия за блог по...
- 2Прочетено при нуждаЗарежда се при нужда
Тялото на SKILL.md
Пълните инструкции, стъпките и правилата се прочитат едва когато умението потрябва, не по-рано.
## Стъпки 1. Прочети профила на марката 2. Състави структурата...
Как се създава умение (skills)
Създаване
Най-лесният начин: помолете Claude да напише SKILL.md вместо вас. Опишете задачата, дайте пример, и той изгражда структурата.
Закачане
Ако сте използвали Claude да ви помогне, ще можете да запазите умението директно през чата.
Кратка бележка за доверие
Доверявайте се само на умения, които сами сте създали, или на източници, на които имате доверие. Зловредно умение може да насочи Claude да изпълни инструменти или код извън обявената си цел.
Маркетинговите умения
Това е сърцето на процеса: една библиотека от умения и връзките между тях. Скелетът остава същият за всеки клиент.
Архитектура на библиотеката
Една библиотека от умения, безброй клиенти
Уменията се подреждат в слоеве около един център. Всяко умение чете профила на марката от Проекта, а самият Проект е единственото, което се сменя.
brand-voice-extractor
извлича гласа на марката
marketing-strategy
изгражда основата на проекта
content-plan
изгражда съдържателен план
Тук се решава кои стари статии да се преработят. Самото преработване се изпълнява в създаването.
Центърът
Проектът
Клиент А
blog-article
пише статии за блог
social-post
създава публикации
image-prompt
описва визуални промптове
content-repurpose
преизползва съдържание
seo-aeo
оптимизира за търсене
humanizer
придава човешки тон
copy-editing
редактира и изчиства
Уменията са еднакви за всеки клиент. Сменя се само Проектът в центъра.
Полето с инструкции
Инструкциите на Проекта са постоянни указания, които Claude вижда във всеки чат вътре в Проекта. Те задават роля, тон и правила.
Как да ги пишете: бъдете конкретни. Кажете кой е Claude в този контекст, какви са правилата и какво да избягва. Дръжте ги стабилни, не ги пренаписвайте при всяка задача.
Помага да ги подредите в ясни секции, например роля, аудитория и редакторска позиция, както в разбивката по-долу. Така всяко правило си има място и Claude го намира лесно.
Дръжте ги кратки. Инструкциите са винаги в контекста. Всяко излишно изречение се плаща при всеки разговор, затова всяка дума трябва да върши работа.
Анатомия на инструкциите
Едно поле, разделено на секции с ясна роля
Вместо един дълъг блок текст, разделете инструкциите на именувани секции. Всяка секция върши една работа, затова Claude я намира и спазва по-лесно.
<role>Кой е Claude
Задава самоличността: чий редактор е, на какъв език пише и какво никога не прави.
<audience>За кого пише
Описва читателя: какво го интересува, от какво се страхува и как да се чувства след текста.
<editorial_stance>Каква е позицията
Убежденията, които минават през всеки текст: какво цени марката и какво отхвърля.
<rules>Твърдите правила
Конкретните забрани и задължения. Кратки изречения, без хиперболи, без дълго тире.
<format>Как изглежда изходът
Структурата на готовия текст: дължина, заглавия, тон на финала.
Всяка секция върши една работа. Имената са примерни, важното е всяка секция да има една ясна роля.
Насоките тук следват официалните практики на Anthropic за писане на инструкции. Източник в ресурсите по-долу.
Качване на знание в проекта и най-добри практики
Паметта на Проекта не е безкрайна. Затова знанието в него трябва да е малко, плътно и винаги нужно ядро, не склад.
Поддържани формати: PDF, DOCX, CSV, TXT, HTML, ODT, RTF, EPUB, JSON и XLSX, до 30 MB на файл. Извлича се само текст, с изключение на мултимодалните PDF файлове.
Препоръка за формат: чист Markdown или TXT за основното знание, защото от тях се извлича само текст, а тежкото форматиране на DOCX или PDF хаби капацитет. Използвайте CSV за таблици, защото маха форматиране и формули. Един малък, добре подреден .md файл бие тежък PDF.
Капацитет на проекта
0 %
- MDbrand-profile.md9%
- MDinstructions.md5%
- CSVexamples.csv4%
Какво е Project (Проект)
Проектът е работно място, което събира на едно място база от знание, собствени инструкции и собствена история на разговорите.
Голямото предимство: инструкциите и знанието на Проекта стоят на разположение във всеки разговор вътре в него. Не ги повтаряте, те просто са там.
Едно важно уточнение как точно. Инструкциите се зареждат изцяло във всеки чат, затова ги държим кратки. Знанието, когато е малко, също влиза в разговора. Когато порасне и наближи лимита, Claude минава в режим на търсене и издърпва само релевантните парчета, не целия обем. Затова знанието е добре да е малко и плътно.
Проектите дават знание и контекст на заден план. Уменията дават динамични процедури, които работят навсякъде.
Projects
Статично знание
Постоянен фон, зареден винаги.
- Зарежда се автоматично във всеки чат на Проекта
- Живее в един конкретен Проект
- За профила на марката, правилата и няколко примера
- Не се променя между задачите
Skills
Динамична процедура
Зарежда се само когато потрябва.
- Чете се при нужда, не през цялото време
- Работи навсякъде, не само в един Проект
- За повтаряема задача със стъпки и правила
- Една библиотека, много клиенти
Проектите дават постоянен фон, който е винаги зареден. Уменията дават процедури, които работят навсякъде. Двете се допълват.
Как се навързват уменията и знанието в проекта
Системата има четири слоя. Всеки слой чете този над себе си, затова нищо не се повтаря. Уменията живеят в акаунта и работят навсякъде. Файловете (знанието) живеят в проекта.
brand-voice-profile.md
Гласът на клиента.
brand-voice-extractorbrand-voice-profile-templatebrand-voice-intakemarketing-strategy.md
Цели, позициониране, аудитория, канали, стълбове, дистрибуция, измерване.
marketing-strategymarketing-strategy-intakevisual-identity.md
Палитра, референтен субект, карта тема към елемент, правило за логото и за вариация.
visual-identity-intakearticle-strategy.md
Статиите за периода.
article-strategy-intakepost-strategy.md
Самостоятелните постове и ъглите им.
post-strategy-intakemix-rules.md
Как се преплитат статии и постове.
mix-rules-intakecontent-plan-2026-07.md
Месечният план.
content-planЧете основата, трите стратегии и internal-links.md.
Статия
blog-articleПостове
Обявяващ и поддържащ се изрязват от статията. Самостоятелният е отделен пост със своя тема.
content-repurposeобявяващ и поддържащ от статиятаsocial-postсамостоятелен постВизии
На партида от плана.
image-promptФиниш
Полиране на готовото и финална проверка на текста.
seo-aeohumanizercopy-editingПродукцията не е едновременна. Първо се пише статията. Чак когато е готова, идват визията, оптимизацията, човешкият тон и финалната проверка на текста. Затова Визии и Финиш се активират след статията, не успоредно с нея.
Месечният поток
Как протича един месец съдържание: планът се прави веднъж, а после статиите и публикациите минават по един и същ поток.
Първо content-plan прави плана за месеца. После всяка статия се обработва една по една през blog-article, после seo-aeo, после humanizer, а image-prompt дава визиите.
Социалните публикации се правят на партиди през social-post, а content-repurpose превръща една статия в нейните публикации.
Цял месец съдържание през една библиотека от умения
Планът тръгва пръв, статиите минават една по една през веригата, а социалните публикации се произвеждат на партиди.
Планиране
Изготвя планът за месеца
Статии, една по една
Финишът идва след готовата статия, първо оптимизация, после тон.
Пише статията
Оптимизира за търсене
Озвучава с човешки тон
Пише статията
Оптимизира за търсене
Озвучава с човешки тон
Пише статията
Оптимизира за търсене
Озвучава с човешки тон
Доставя визуалните материали към статията
Постове за социалните мрежи
Превръща една статия в множество публикации
Произвежда публикациите на партиди
Един месец съдържание, един и същ поток всеки път.
Поддръжка и растеж на уменията
Уменията не са готови веднъж завинаги. Подобряват се с употреба.
Когато изходът сбърка, не пренаписвате цялото умение. Намирате правилото, което не е сработило, и го правите по-остро. Правило, което се пренебрегва, трябва да стане по-категорично и по-видимо, не по-многословно.
Сменяте по едно нещо. Така знаете кое е причинило промяната, добра или лоша.
Пазите няколко еталонни примера, парчета, които са точно както трябва. След всяка промяна сверявате умението срещу тях, за да не счупи поправката нещо, което вече е работело.
пример за такава проверка
$ grep „—“ skill.md
намерено дълго тире: поправи, после продължи
чисто: умението минава проверката
Практически стъпки
Дотук беше теорията, защо. Оттук нататък е практиката, как. Минавате стъпките в този ред: файловете, бранд войс, маркетинг стратегия, съдържание в две части, визуализации, производство, и накрая финиш.
Подготовка
Преди първия промпт
Преди да напишете и ред, подготвяте средата в четири стъпки. Първо проектът, после уменията, после инструкциите, после началните файлове. Чак тогава тръгва веригата.
Подготовка: готови 0 от 18
Създайте проекта
контейнерът на всичко
Контейнерът. Тук остават инструкциите, файловете и историята. Ето как изглежда, стъпка по стъпка.
Как изглежда на практика
- 1
Нов проект
В секцията Projects създавате нов проект с бутона „New project“.
claude.ai/projects
- 2
Име и цел
Давате име и описвате целта. Така Claude знае върху какво работите.
claude.ai/projects
- 3
Работното място
Проектът отваря работно място с памет, инструкции и файлове. Те се зареждат във всеки разговор тук.
claude.ai/projects
- 4
Добавяне на знание
Качвате файлове, поставяте текст или свързвате източници като GitHub и Canva.
claude.ai/projects
Качете уменията
на ниво акаунт, работят във всеки проект, качват се веднъж
Качените умения са лични за акаунта и работят във всеки проект. Качвате ги веднъж. Отвори страницата за умения.
Два начина да добавите умение
Качвате готов файл през страницата за умения, или записвате умението направо от разговора с Claude.
През страницата за умения
Отваряте страницата за умения, бутонът плюс, после Upload a skill за готов файл, или Create skill, за да го опишете на място.
Направо от чата
Когато Claude напише умението в разговор, то идва като SKILL.md с бутон Save skill. Записвате го в библиотеката с едно щракване, без да слизате до файлове.
Сложете инструкциите
в полето, не файл
Полето с инструкции: роля, аудитория, твърди правила, глас, подпис.
Закачете началните файлове
само формите, празните въпросници
Само формите, празните въпросници, които веригата ще попълни.
Профилът на гласа, стратегията и планът не се закачат сега. Те още не съществуват. Раждат се от веригата по-долу и се добавят в проекта, докато ги произвеждате. internal-links.md се събира отделно от блога и се добавя, щом е готов.
Кой документ кое умение чете
brand-voice-profile.mdblog-articlesocial-postimage-promptseo-aeohumanizercopy-editingmarketing-strategybrand-voice-profile-template, brand-voice-intakebrand-voice-extractormarketing-strategy-intakemarketing-strategymarketing-strategy.mdcontent-planarticle-strategypost-strategymix-rulesготовите article-strategy, post-strategy, mix-rulescontent-planinternal-links.mdblog-articleseo-aeocontent-repurposecontent-planvisual-identity.mdimage-prompt
Стъпка 1 · Нулевото умение
Бранд войс
Първата работа в нов проект, нулевото умение. То изважда гласа на марката и го превръща в профил, който влиза в инструкциите на Проекта. Умението се стартира само от думите.
Закачате сайта на клиента и няколко примерни текста. Умението задава въпроси за всичко, което не може да потвърди само, и подрежда наученото в три групи: извлечено, за потвърждение и липсващо.
Резултатът е готов профил на марката. Той влиза в инструкциите на Проекта и оттам насочва всяко следващо умение.
Нулевото умение
От суров вход до готов профил на марката
Едно умение поема сайта и няколко текста, изважда тона на марката и го предава на проекта.
Вход
Сайт на клиента и няколко примерни текста
Умение
brand-voice-extractorИзважда тона на марката
Задава въпроси за всичко, което не може да потвърди само.
Уверено разпознато от текстовете.
- Тон на гласа
- Любими думи
- Ритъм на изреченията
Нуждае се от вашето одобрение.
- Целева аудитория
- Забранени думи
- Ниво на формалност
Трябва да го предоставите вие.
- Примери за добро
- Граници на марката
Готов профил на марката
Профилът се записва там, където го виждат всички следващи умения.
Пример какво да напишете, за да стартирате умението:
Искам да изградя бранд войс профил за нов клиент. Това е първият чат на проекта, само подготовка. Сайтът е [линк към сайта на клиента]. Шаблонът brand-voice-profile-template е в проекта, ползвай неговата структура и точните имена на секциите. Прочети блога и попълни каквото можеш от реалния текст. За каквото не можеш да потвърдиш, питай ме накрая, не измисляй. Накрая дай готовия brand-voice-profile.md като прикачен документ. В следващите чатове ще правим стратегията, не сега.
Ражда brand-voice-profile.md. Добавяте го в проекта, преди да минете нататък.
Стъпка 2
Маркетинг стратегия
Основата на проекта. Отговаря защо и за кого. Всичко надолу наследява от нея.
Това е подготвителен чат. Изграждаме маркетинговата стратегия, основата на проекта. В проекта са marketing-strategy-intake и готовият brand-voice-profile.md. Сайтът е [линк към сайта на клиента]. Премини през marketing-strategy-intake. Предложи позиционирането и стълбовете от сайта и блога, но целите, KPI, каналите, дистрибуцията и приоритетите са мое решение, питай ме за тях. Не измисляй цели или числа. Ако задам неустойчив обем, кажи го и предложи реалистична каденца. Накрая дай marketing-strategy.md като прикачен документ, с кратък хедър отгоре. Тя е стабилна, без период в името. В следващия чат ще правим стратегията за периода.
Ражда marketing-strategy.md. Добавяте го в проекта. Стабилна, ревизия на тримесечие.
Стъпка 3
Съдържание, първа част
Стратегията за периода, в три файла. Наследява стълбовете и каналите от основата.
Това е подготвителен чат за периода Юли 2026. Изграждаме стратегията на съдържанието. В проекта са marketing-strategy.md (основата), brand-voice-profile.md, и трите шаблона: article-strategy-intake, post-strategy-intake, mix-rules-intake. Минавай файловете един по един, в отделни съобщения, не всичко наведнъж. Първо article-strategy-intake, наследи стълбовете, аудиторията и каналите от основата, дай article-strategy-2026-07.md. После post-strategy-intake, дай post-strategy-2026-07.md. Накрая mix-rules-intake, питай само за отклонения от стойностите по подразбиране, дай mix-rules.md. За каквото не можеш да потвърдиш, питай ме, не измисляй. Всеки файл като прикачен документ, с период в името и кратък хедър отгоре. В следващия чат content-plan ще сглоби плана.
Ражда трите стратегии за периода. Добавяте ги в проекта. Claude минава шаблоните един по един, в отделни съобщения.
Стъпка 4
Съдържание, втора част
Сега content-plan превръща стратегията в подробен план за месеца, коя статия, кой пост, в кой ден.
Това е работен чат за периода Юли 2026. В проекта са marketing-strategy.md, трите стратегически файла за периода (article-strategy-2026-07, post-strategy-2026-07, mix-rules) и brand-voice-profile.md. Сглоби месечния план. Прочети основата, трите стратегии и internal-links. После направи подробен план: за всяка статия тема, стълб, ключова дума, намерение и ден; за всеки пост типа, ъгъла, канала и деня. Спазвай правилата за микса и съотношението самостоятелен към репърпознат. Дай го като подробен документ, първо календарна таблица, после кратко резюме на всеки елемент. Файлът да е content-plan-2026-07.md, с период в името и хедър. Където темата иска оригинална данна, сложи [ДАННИ: попитай Мариела], не измисляй. Ако липсва internal-links, кажи го.
Ражда content-plan-2026-07.md, работният указател за месеца. Добавяте го в проекта.
Стъпка 5
Визуализации
Планът вече казва кои елементи искат визия. Сега ги правите наведнъж, на партида, в един чат. Така умението вижда цялата серия и налага вариацията нативно, без лог.
Това е чат за визуализациите за периода Юли 2026. В проекта са content-plan-2026-07 и visual-identity. Виж кои елементи в плана искат визия. Направи хедър промпт за всеки, всичките в този чат, за да наложиш вариация през цялата партида: никои два да не повтарят поза, композиция, сако или доминиращ цвят, и емоция. Спазвай визуалната идентичност, референтния субект, чистия ъгъл за логото, и без четим текст в изображението. Дай промптите като номериран списък с кратка таблица за вариацията. За извънпланова статия искам само един промпт в същия чат.
Резултатът са готови промпти за всеки хедър. Пускате ги в инструмента си, после композирате логото в чист ъгъл.
Стъпка 6
Производство
По плана, статия по статия. Всяка статия се пише в свой работен чат, за да е чиста и фокусирана.
Това е работен чат за статия от плана за Юли 2026. Напиши статията [тема или номер от плана]. Стълб [кой], намерение [осъзнава проблема, сравнява решения, или готов да реши]. В гласа на блога, по нашите правила, с подходящи вътрешни връзки от internal-links. Където темата иска оригинална данна, сложи [ДАННИ: попитай Мариела], не измисляй. Дай статията като чернова за преглед.
Един чат, една задача от плана. За пост сменяте умението, същата логика.
Умения в производството
blog-articlesocial-postcontent-repurposeТези умения пишат. Финишните идват след готовата статия, в следващата стъпка.
Финиш
Оптимизация и тон
Тези умения не пишат, те довършват. Викат се след готова статия, в реда оптимизация (seo-aeo) и след това човешки тон (humanizer).
Ето готовата чернова на статията. Първо я оптимизирай за търсене и за AI отговори: ключовата дума на нужните места, заглавията като въпроси, FAQ блок, и провери всички твърдения срещу източниците. После я мини за човешки тон, без да менят фактите и числата. Дай финалния текст и кратка бележка какво е променено.
Първо оптимизация, после тон. Фактите и числата остават непокътнати.
Умения за финиша
seo-aeohumanizerseo-aeo и humanizer работят след готова статия, в този ред. copy-editing не е част от всяка статия, вика се отделно, когато имате конкретен готов текст за изчистване, ваш или чужд.
Въпроси
Пет минути за въпроси. Ето и най-честите, в случай че се чудите откъде да започнете.
Трябва ли да съм програмист за това?
Не. Всичко е през интерфейса на Claude. Качвате готови умения и пишете на човешки език. Нито един ред код.
Колко струва?
Работи на платен план на Claude. Самите умения и проекти не са допълнителен разход, а начин да ползвате по-добре това, което вече плащате.
Това не е ли просто промптове?
Не. Промптът се пише наново всеки път. Умението живее в акаунта, стартира се само и носи целия метод. Разликата е между да обяснявате всеки път и да го кажете веднъж.
Ще загубя ли своя глас, ако Claude пише?
Точно обратното. Цялата система е построена да пази вашия глас, защото профилът и инструкциите налагат вашите правила на всеки изход.
Ресурси
Ако искате да продължите сами, ето официалните източници. Тази страница е само образователна.
agentskills.io
agentskills.io
Отвореният стандарт за умения.
github.com
anthropics/skills
Официалното хранилище с умения на Anthropic.
anthropic.com
Представяне на Agent Skills
Обявата на Anthropic за уменията.
docs.claude.com
Документация: Agent Skills
Официалните насоки и добри практики.
support.claude.com
Знание в Проектите (RAG)
Как работи знанието в Проектите и кога Claude минава в режим на търсене.
platform.claude.com
Контекстният прозорец
Контекстният прозорец и context rot: защо качеството пада с растежа на токените.
anthropic.com
Effective context engineering
За бюджета на вниманието и градиента на представянето при AI агенти, и как се структурират системни инструкции на правилната височина.
docs.claude.com
Ръководство за prompt engineering
Как се пишат ясни инструкции и промптове.
github.com
Интерактивен туториал за промптове
Упражнение в писане на промптове, стъпка по стъпка.
Искате същия процес за вашия бизнес?
Запазете безплатна консултация с мен. Ще погледнем вашите процеси и ще видим кои от тях могат да станат умения, които Claude изпълнява сам, по подреден и проверим начин.
Мариела Славенова · AI Ready Standard · Marinext AI
Моят процес за съдържание с Claude
Лекция за Digital4Varna
AI Ready Standard · Marinext AI